an advertising aigency

Plantasjen har høy kjennskap og en sterk posisjon i Norden. Men etter flere år med mye pris, produkter og kampanjer, var oppgaven å gi merkevaren en tydeligere emosjonell rolle.

​

For mange vil ha det grønnere hjemme. De vil ha planter. De vil få det fint. Men de vil ikke føle seg dumme. De vil ikke velge feil. Og de vil helst ikke at plantene skal dø på synlig plass i stua eller hagen.

​

Det er ikke plantene som skremmer folk. Det er følelsen av å ikke kunne nok.

​

Der lå inngangen til konseptet. Plantasjen skulle ikke være den strenge eksperten som får deg til å føle at du burde lest deg opp først. Plantasjen skulle være den hyggelige medhjelperen. En som gjør det lettere å starte, lettere å spørre og lettere å lykkes.

​

Resultatet ble «Sammen får vi det til å vokse».

​

Et konsept bygget på noe veldig enkelt: Ingen får det til alene. Verken planter eller mennesker. Bak enhver vellykket hage finnes det flere hender. En nabo som låner bort redskap. En bestemor som vet når det er lurt å plante. En venn som kommer med en stikling. En svigermor som har sterke meninger om stauder.

​

Konseptet ble tatt ut i en bred vår- og sommerkampanje med filmer, radiospotter og taktiske uttak som kan leve gjennom sesongen – fra merkevarebygging til konkrete kampanjer i butikk.

​

Filmene er produsert av Yess, med regissør Andreas Riiser og produsent Ola Narum Berg. Innspillingen ble gjort i Sandefjord tidlig i april, før sommeren helt hadde rukket å komme.

​

For å gi filmene riktig sommerfølelse brukte Bråkmaker en kombinasjon av klassisk VFX og AI-baserte teknikker. Ikke som erstatning for filmhåndverket, men som et ekstra lag i produksjonen – for å forlenge våren, løfte uttrykket og få hagen til å blomstre litt tidligere enn kalenderen egentlig tillot.